‘Kapının İyisi VarioDor’ kampanyasında ödüle giden yolculuk
‘Kapının İyisi VarioDor’ kampanyası çerçevesinde izlediği stratejiyle Yıldız Entegre’ye Felis Ödüllerinde üç kategoride ödül getiren yolculuğa dair detaylar…
Kapı, parke ve plaka ürün gruplarıyla mimarlara, iç mimarlara ve tasarımcılara ilham kaynağı olan Yıldız Entegre, yaşam alanlarındaki kaliteyi artırma misyonuyla çalışmalarına devam ediyor. Marka olma yolculuğunu sürdüren şirket, stratejik hamlelerini ve marka vizyonlarını içgörü ve müşteri araştırmaları çerçevesinde elde ettiği verilerle belirliyor.
Yıldız Entegre’nin VarioDor özelinde yaptığı araştırmada tüketicilerin iç kapı konusunda farkındalığa sahip olmadıkları öne çıktı. Ayrıca iç kapı kavramının bağımsızlık, mahremiyet, özgürlük, huzur, sessizlik, estetik gibi farklı anlamlar çağrıştırdığı tespit edildi. Yapılan yoğun iletişim çalışmalarının ardından tüketicilerle bir araya gelen Yıldız Entegre, VarioDor markası altındaki ürünlerini, kullanım alanlarını, üretim sürecini, sunulan avantajları ve seçenekleri anlattı. VarioDor için hazırlanan kampanya kapsamında tanıtım çalışmaları 360 derece iletişim stratejisiyle yürütüldü.
Nasıl bir strateji izlendi?
Reklam kampanyasıyla tüketici nezdinde VarioDor’un marka bilinirliğinin artırılması ve ilk tercih edilen marka olması hedeflendi. Bu doğrultuda VarioDor’un evdeki yaşam kalitesini tahmin edilenin çok üstünde etkilediği ve hem dekoratif hem de fonksiyonel özellikleriyle evin her bakımdan değerini artırdığını vurgulamaya odaklanan bir stratejiyle yol alındı. Ünlü oyuncular Aylin Kontente ve Alper Kul’un VarioDor’un marka yüzü olduğu kampanya, “Kapının İyisi” mottosuyla hayata geçirildi. 360 derece iletişim kampanyası kapsamında başta TV olmak üzere radyo, açık hava ve dijital medya kanallarının kullanılmasının yanında, influencer iş birlikleri yapıldı.
Ödüller
VarioDor için hazırlanan “Kapının İyisi” kampanyası Felis Ödülleri kapsamında Curious Felis Dönüştüren Pazarlama Stratejisi bölümünde “Hikayeyi Sıfırdan Yazanlar” kategorisinde Altın Ödül’e ve En İyi Vaka Yazımı ile Jüri Özel Ödülü’ne layık görüldü. Kampanyayı Yıldız Entegre için hayata geçiren Rafineri reklam ajansı da Curious Felis Yaratıcı Strateji bölümünde “Hikayeyi Sıfırdan Yazanlar-Ürün” kategorisinde Bronz Ödül aldı.
VARIODOR’UN ZİHİNLERDE VE KALPLERDE EDİNDİĞİ YERİ KUVVETLENDİRMEK İÇİN İLETİŞİME DEVAM EDECEĞİZ
BENGÜ METİN | YILDIZ ENTEGRE PAZARLAMA DİREKTÖRÜ
İç kapılar üzerine çok da düşünmemiş tüketiciye bu konunun sandığımızdan daha önemli bir unsur olduğunun hatırlatılması gerekiyordu. Temel hedefimiz, tüketicinin zihninde “İç kapı eşittir VarioDor” farkındalığını yaratabilmekti. Bu da dikkat çekecek, markayı akıllara kazıyacak bir iletişim kampanyasıyla mümkündü. Hem karar veren nihai tüketiciyi hem de B2B hedef kitleyi doğrudan etkileyerek markamıza yönelik iç kapı taleplerinde anlamlı bir artış yakalamak istiyorduk. Bu doğrultuda Rafineri reklam ajansıyla alışılmışın dışında, keyifli bir iletişim kampanyasına imza attık. Kampanya kapsamında dört reklam filmi izleyicilerle buluştu ve herkes tarafından çok beğenildi. Bundan sonraki süreçte VarioDor’un hem zihinlerde hem kalplerde edindiği yeri kuvvetlendirmek için iletişime devam edeceğiz.
Paylaş
