VarioClic ‘evlere sıkışan’ parke algısını değiştiriyor: Sizin yeriniz VarioClic
VarioClic’in farklı mekanlarda tüketicilerin çeşitli problemlerine konu olan içgörülerle pekiştirdiği reklam kampanyası, markanın bilinirliğini artırmanın yanında, bu kategoriyi sahiplenerek ‘evlere sıkışan’ parke algısını değiştirmeye odaklanarak kullanım alanlarını ve Yıldız Entegre’nin ürün çeşitliliğini öne çıkarıyor.
Yıldız Entegre’nin, VarioClic markası için hazırladığı 360 derece iletişim kampanyasının son reklam filmi, bir ana film ve üç kısa film versiyonuyla televizyonda yer aldı. Bunun yanı sıra, açık hava, radyo, dijital, dizi entegrasyonları ve de basılı yayınlarda da yerini alan “Sizin Yeriniz VarioClic” reklam serisi, Rafineri imzası taşırken filmlerin yönetmenliğini ise Walky Talky üstleniyor.
Öne çıkanlar
Her serisiyle zamanın ruhunu yakalayan tasarımların; antibakteriyel, çizilmeye dayanıklı, kolay temizlenebilir, noktasal darbelere dirençli olma özelliklerinin vurgulandığı kampanyada, aynı zamanda VarioClic Aqua Special koleksiyonunun 72 saat suya dayanım özelliklerinin altı çizildi. Çocuklara yönelik ilk desenli parke olan Kids serisine de yer verilen VarioClic reklam serisi, günlük hayatta parke üzerinde karşılaşılan zorlayıcı durumları şaşırtıcı ve esprili bir dille anlatıyor.
DEĞİŞEN İHTİYAÇLARA TERS KÖŞE ÇÖZÜMLER
BENGÜ METİN | YILDIZ ENTEGRE PAZARLAMA DİREKTÖRÜ
Yaptığımız derinlemesine tüketici araştırmaları sonrasında gördük ki parkeler tüketici zihninde sadece “ev” ile ilişkilendiriliyor. Oysa parke çok geniş kullanım alanı olan bir ürün. VarioClic markamızla sadece evler için değil, farklı yaşam alanları için de güçlü fonksiyonel özelliklere sahip laminant parkeler sunuyoruz. Dolayısıyla iki temel hedefimiz vardı: VarioClic markamızın bilinirliğini artırmak ve bu kategoriyi sahiplenerek “evlere sıkışan” parke algısını kırmak, kullanım alanlarını ve ürün çeşitliliğimizi öne çıkarmak. Öncelikli olarak markamıza uzun soluklu bir söylem bulma arayışına girdik. Uzun zamandır kullandığımız “Evine Güzellik” söylemini yeni hedeflerimiz doğrultusunda geliştirme ihtiyacı duyduk. “Sizin Yeriniz” söylemine geçiş yaparak markamızın her türlü ihtiyaca, beklentiye ve farklı zeminlere uygun çözümler sunduğunun altını çizdik. Reklam filmimizde ise yine tüketici araştırmalarından yararlanarak tüketicinin “iyi bir parke”den öncelikli olarak beklediği dört temel özelliği öne çıkardık. Bunlar; suya dayanıklı, kolay temizlenebilir, lekeye-çizilmelere karşı dirençli ve antibakteriyel olmasıdır. VarioClic’in sahip olduğu tüm bu güçlü fonksiyonel özellikleri ev, ofis, anaokulu gibi farklı kullanım alanlarında tüketicinin ürünle ilgili acı noktalarını adresleyen içgörüler üzerinden ters köşe yaparak anlattık. VarioClic parkeyle döşenmiş yerlerde, aksilikler ya da beklenmedik sürprizler kimsenin keyfini kaçırmıyor, hayatı durdurmuyor. Aksine hiçbir yer zarar görmediği için hayat keyifle akmaya devam ediyor.
Paylaş
