Yıldız Entegre 2024’e başarılarıyla iz bıraktı

2024, Yıldız Entegre için sadece finansal ve sektörel başarıların değil, çevresel sorumluluk, müşteri memnuniyeti ve inovatif iletişim çalışmalarıyla pekişen bir liderlik yılı oldu. Bu başarılar, şirketin hem Türkiye’de hem de uluslararası arenada sektöre yön veren bir güç olarak konumunu daha da sağlamlaştırdı.

Orman ürünleri alanında dünyanın ve Türkiye’nin lider üreticilerinden olan Yıldız Entegre, 2024 yılı boyunca imza attığı başarılarla sektördeki liderliğini pekiştirdi. İSO 500’de 27. sırada listelenmesinin yanı sıra, Türkiye İtibar Akademisi’nin çevreye duyarlı marka endeksi ve müşteri memnuniyeti gibi prestijli değerlendirmelerinde üst sıralarda yer aldı. Şirketin sadece üretim ve sürdürülebilirlik başarıları değil, pazarlama ve iletişimdeki etkili stratejileri de ödüllerle taçlandırıldı. Yıldız Entegre, pazarlama ve iletişim alanında Brandverse, Effie ve Felis gibi saygın ödüllere layık görüldü.

Türkiye’nin lider şirketleri arasında 

Yıldız Entegre, 2024 yılında da İSO 500 listesinde yer alarak Türkiye’nin en büyük sanayi kuruluşları arasındaki konumunu sağlamlaştırdı. İstanbul Sanayi Odası tarafından açıklanan Türkiye’nin 500 Büyük Sanayi Kuruluşu arasında listelenen şirket, bir önceki yıla göre beş sıra birden yükseldi. Ayrıca “Ekonomist” dergisinin Anadolu 500 araştırmasında üçüncü sırada yer alarak sektördeki güçlü konumunu pekiştirdi. Şirket, sürdürülebilirlik ve dijital dönüşüm odaklı yatırımlarıyla dikkat çekiyor. Yıldız Entegre, yenilenebilir enerji kullanımından insan kaynağına yaptığı yatırımlara kadar geniş bir yelpazede sürdürdüğü çalışmalarla sektörde öncü konumunu koruyor.

Pazarlama ve iletişim alanında saygın ödüller

Yıldız Entegre, yenilikçi pazarlama stratejileri ve etkili iletişim kampanyalarıyla sektörün bu alandaki saygın ödüllerine layık görüldü.

• Brandverse Awards: “Sizin Yeriniz VarioClic” kampanyası tüketici iç görülerine dayalı kapsamlı araştırmalarla hayata geçirildi. Araştırmalar, tüketicilerin parkeleri ağırlıklı olarak yalnızca ev ortamıyla ilişkilendirdiğini gösterdi. Ancak laminant parke, bundan çok daha geniş bir kullanım alanına sahip bir ürün. Yıldız Entegre, bu algıyı değiştirmek ve VarioClic’in bilinirliğini artırarak ürünün işlevselliğini vurgulamak için kapsamlı bir strateji geliştirdi. Bu süreçte, uzun süredir kullandığı “Evinize Güzellik” söylemini, yeni hedeflerine uygun şekilde “Sizin Yeriniz” olarak yeniden şekillendirdi. Yeni söylem, markanın her türlü mekana ve ihtiyaca uygun çözümler sunduğunu açıkça ifade ediyor. Reklam filminde ise tüketicilerin parkeden beklediği suya dayanıklılık, kolay temizlenebilme, lekeye ve çizilmeye direnç gibi dört temel özelliği ön plana çıkarıldı. Ayrıca VarioClic parkelerin antibakteriyel yapısı vurgulanarak evden ofise, anaokulundan farklı yaşam alanlarına kadar geniş bir kullanım yelpazesi sunduğu gösterildi. 360 derece iletişim stratejisiyle kampanya, televizyon ve dijital medyadan açık hava reklamlarına, basılı mecralardan dizi entegrasyonlarına kadar birçok farklı platformda yaygınlaştırıldı. Bu çok yönlü yaklaşım, kampanyanın başarıya ulaşmasında büyük rol oynadı ve Yıldız Entegre’ye “Film Bölümü/İnşaat” kategorisinde Bronz Ödül getirdi.
• Effie Awards: “Sizin Yeriniz VarioClic” reklam kampanyası Effie’de “Emlak/İnşaat/Yapı Malzemeleri” kategorisinde gümüş ödülün sahibi oldu.
• Curious Felis ve Felis Ödülleri: Şirket, 17. Felis Ödülleri kapsamında üç farklı dalda ödüle layık görüldü. “Kapının İyisi VarioDor” kampanyasıyla Curious Felis Yaratıcı Strateji bölümünde “Hikayeyi Sıfırdan Yazanlar” kategorisinde altın ödül alan Yıldız Entegre, aynı kampanyayla Curious Felis Dönüştüren Pazarlama Stratejisi Bölümü’nde “En İyi Vaka Yazımı” kategorisinde Jüri Özel Ödülü’nün sahibi oldu.

Sürdürülebilirlik odağında…

Yıldız Entegre Almanya’da düzenlenen Interzum Fuarı’nda, malzemenin özündeki değeri doğadan ilham aldığı formların eşliğinde sunarak sürdürülebilirliğe dikkat çeken stant tasarımıyla German Design Award’da “Excellent Architecture” kategorisinde ödül almaya hak kazandı.

İtibar Akademisi Endekslerinde üstün başarı

Yıldız Entegre, 2024 yılı boyunca Türkiye İtibar Akademisi tarafından yayımlanan birçok endekste üstün performans sergileyerek güvenilirliğini ve sektörel liderliğini bir kez daha kanıtladı.

• Çevreye Duyarlı Marka Endeksi (Green Index): Yıldız Entegre, bu prestijli endekste çevresel sürdürülebilirlik ve yenilikçi ekolojik yaklaşımıyla öne çıktı.
• Ekonomiye Fayda Endeksi: Sektörün ekonomik büyümesine katkısıyla bu endekste yer alan Yıldız Entegre, sadece üretim değil, istihdam, ihracat ve ulusal ekonomideki etkisini de ortaya koydu.
• Müşteri Memnuniyeti Endeksi: Yıldız Entegre, müşteri odaklı yaklaşımını inovatif ürünler ve kullanıcı dostu hizmet anlayışıyla birleştirerek tüketicilerin güvenini kazanmayı sürdürdü.
• “Ahşap Parke & Ahşap Kapı” kategorilerinde Türkiye İtibar Endeksi: Şirketin alandaki uzmanlığı ve sektörel liderliği, yalnızca ürün kalitesine değil, aynı zamanda tüketicilere sağladığı değer önerilerine dayanıyor.
• Türkiye’nin Güvenilen Markaları (BrandTrust Insight): Marka güvenilirliği konusunda üst sıralarda yer alan Yıldız Entegre, yıllardır inşa ettiği itibarı ve müşteri sadakatini sürdürüyor.

YILDIZ ENTEGRE PAZARLAMA DİREKTÖRÜ BENGÜ METİN, ŞİRKETİN BAŞARISINDA ÖNEMLİ ROLE SAHİP OLAN PAZARLAMA VE İLETİŞİM STRATEJİSİNİ ANLATIYOR…

Yıldız Entegre’nin pazarlama stratejisi ve hedefleri hakkında genel bir değerlendirmeyle başlamak isteriz…

Yıldız Entegre olarak, pazarlama stratejilerimizde her bir hedef kitleye özel olarak tasarlanmış çoklu bir yaklaşımı benimsiyoruz. Bayilerimizden endüstriyel üreticilere, iç mimarlardan tasarımcılara ve son kullanıcıya uzanan geniş bir hedef kitleyle çalışıyoruz. Bu çok yönlü stratejimizin odağında, markamızı hem ulusal hem de uluslararası alanlarda uzman, lider, doğaya saygılı ve yenilikçi bir konumda tutmak yer alıyor. Temel amacımız, ihtiyaçları dinleyen, anlayan ve bu ihtiyaçlara uygun çözümler sunan bir çözüm ortağı olmak. Ayrıca müşteri yaşam döngüsünü kapsayan bir ilişki yönetimi yaklaşımıyla, onlara benzersiz bir deneyim sunmayı hedefliyoruz. Bu doğrultuda, kurumsal iletişimden ticari pazarlamaya uzanan kapsamlı bir çerçevede markamızı sürekli olarak geliştiriyor ve sürdürülebilir bir değer yaratıyoruz. Hedefimiz kısa vadeli başarılar değil, sektörü dönüştüren, örnek projelerle pazarın gelişimine katkı sağlayan, aynı zamanda rekabet gücümüzü sürdürülebilir kılacak uzun vadeli bir strateji inşa etmek.

Yıldız Entegre markasının kurumsal itibar ve imajına yönelik birçok çalışma yürüttüğünüzü biliyoruz. Çatı marka ve alt marka arasındaki ilişkiyi nasıl kuvvetlendirdiniz?

Markamızın kurumsal itibarını ve imajını güçlendirmek için çeşitli iletişim ve marka yönetimi stratejileri geliştirdik. Yıldız Entegre’nin çatı marka kimliğiyle alt markaları arasındaki dengeyi korumak, tutarlı bir marka algısı oluşturmak için oldukça önemliydi. Bu dengeyi sağlamak için güçlü bir kurumsal iletişim stratejisi uyguladık. Özellikle son iki yılda gerçekleştirdiğimiz projeler, markamızın görünürlüğünü artırmanın yanı sıra, itibarını ve sektördeki öncü konumunu daha da güçlendirdi.

Bu çerçevede, “Sürdürülebilir İyiliğin İzinde” vizyonuyla sosyal sorumluluk projelerine öncelik verdik. Görme engelli bireylerin yaşam kalitesini artırmayı amaçlayan WeWALK Akıllı Baston projemizle akıllı baston ve teknoloji eğitimi hediye ederek deprem bölgesindeki 250 görme engelli çocuğun hayatına dokunduk. Eğitimlerin sonunda çocukları aileleriyle birlikte KidZania’da ağırlayarak eğlenceli bir deneyim sunduk. Diğer yandan, otizmli bireyler özelinde çalışmalar yürüten SOBE Vakfı’yla iş birliği yaparak depremden etkilenen otizmli çocukların Hatay konteyner kentte kurduğumuz eğitim sınıfında nitelikli eğitimle buluşmalarını destekliyoruz. Ayrıca Türkiye Omurilik Felçlileri Derneği’yle gerçekleştirdiğimiz iş birliği kapsamında depremden etkilenen omurilik felçli bireylerin yaşamlarını kolaylaştırabilmek için akülü tekerlekli sandalye ve tıbbi malzeme gibi destekler sağlıyoruz.

Cumhuriyetimizin 100. yılı kapsamında hayata geçirdiğimiz “Cumhuriyetin Mimarları” kitabı projemiz de bu alandaki önemli çalışmalarımızdan biri. Kaynakça niteliğindeki bu kitapla Türkiye’nin mimarlık birikimini geleceğe taşımayı hedefledik. Lansmanda, Cumhuriyet tarihinin değerli mimarları ve aileleriyle bir araya gelerek mimarlık dünyasına ve kültürel mirasımıza verdiğimiz önemin altını çizdik. Kitap, Cumhuriyet dönemine damga vuran 100 mimarın eserlerini, başarılarını ve tarihsel önemlerini bir araya getirerek sektöre kalıcı bir değer sundu. Kitabı ayrıca kültür, sanat ve araştırma kurumu Salt’tan devlet kütüphanelerine kadar birçok noktaya ulaştırdık.

Bu süreçte yalnızca markamızın görünürlüğünü artırmakla kalmadık, aynı zamanda değerlerimizi, doğaya saygılı yaklaşımımızı ve yenilikçi ürün çözümlerimizi de hedef kitlemizle buluşturmayı amaçladık. Bu yaklaşımlar hem iç hem de dış paydaşlarımız arasında markamızın algısını güçlendirmemizi sağladı. Yaptığımız araştırmalarla paydaş evrenimizi tekrar gözden geçirerek hedef kitle odaklı pazarlama stratejilerimizi devreye aldık. Sadece pazarlama liderliğine odaklanmayıp sürdürülebilir liderlik vizyonunu da belirledik ve yine sadece müşteri memnuniyetine eğilmekle kalmayıp müşteri deneyimini ortaya koyacak yatırımlar da gerçekleştirdik. Uyguladığımız stratejilerin karşılığını birçok ödülle taçlandırdık.

Aldığınız ödüller sizin için ne ifade ediyor?

Bu ödüller, tüketici içgörülerini anlamaya verdiğimiz önemin bir göstergesi. Markamız için oluşturduğumuz iletişim stratejisinin hedef kitlelerimiz üzerinde güçlü bir etki yarattığını ve mesajlarımızın yerine ulaştığını görüyoruz. Kampanyalarımız yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmadı, kategori ciromuzu ve dijital ayak izlerimizi de gözle görülür şekilde büyüttü. Bu başarı, doğru bir analiz, güçlü bir strateji ve etkili bir iletişim kurgusunun sonucudur; bu da bizim için büyük bir motivasyon kaynağı.

Pazarlama dünyasında sürekli bir değişim yaşanıyor. Bu değişime nasıl ayak uyduruyorsunuz? Değişen tüketici davranışları ve pazarlama trendleri Yıldız Entegre’nin stratejilerini nasıl etkiliyor?

Pazarlama dünyasındaki değişimleri yalnızca izlemekle yetinmeyip bu değişimlere öncülük etmeyi hedefliyoruz. Nasıl ki değer yargılarımız Rönesans’la tamamen değişti, bugün de dijitalleşmeyle değişiyor. Dünyamız hiçbir zaman bugün olduğundan daha yavaş ve basit olmayacak. Bu nedenle tüm gelişimleri, değişen tüketici davranışlarını ve pazarlama trendlerini sistematik araştırmalar ve içgörü çalışmalarıyla yakından takip ediyoruz. Dijitalleşme konusunda ise önemli yatırımlar yaptık. Yenilenen web sitemiz ve dijital uygulamalarımız, kullanıcı odaklı bir yaklaşımla tasarlandı. Önümüzdeki dönemde, dijital pazarlama hedeflerimize uygun olarak bu altyapıyı daha da güçlendirmeyi planlıyoruz. Sürdürülebilirlik stratejimiz ise hem iç hem de dış paydaşlarımızın katkılarıyla şekillendi ve bu stratejiyi hayata geçirmeye kararlıyız. Pazarlama dünyasında değişimi yakalamak için hem çevik hem de kararlı bir yaklaşımla ilerliyoruz.

Yıldız Entegre’nin pazarlama alanındaki gelecek hedefleri neler? Ufukta yeni kampanyalar veya projeler var mı?

Önümüzdeki dönemde de bütünsel ve yenilikçi bir pazarlama stratejisiyle marka değerimizi artırmaya yönelik hedeflerimize odaklanmaya devam edeceğiz. Globaldeki gelişmeleri, değişen/dönüşen yaşam ve tasarım kodlarını yakından takip ediyor, trend analizleri yapıyoruz. Öğretilerimizi stratejilere dönüştürüyor, ilgili tüm disiplinlerle birlikte ürün geliştirme projelerimize entegre ediyoruz. 

2025, yeni ürün koleksiyon çalışmalarının gerçekleştirileceği bir yıl olacak. Panel ve kapı kategorilerinde geliştirdiğimiz rekabetçi ve yenilikçi ürünlerimiz için yeni lansmanlara da hazırlık yapıyoruz. Yeni ürünlerimizi sektördeki paydaşlarımızla uçtan uça izleyeceğimiz 360 derecelik pazarlama stratejileriyle pazara penetre edeceğiz. 

Geçen yıl devreye aldığımız, Erenköy’deki tarihi köşkte bulunan Yıldız Entegre Studio’da sektör profesyonelleriyle düzenli olarak buluşuyor; workshop’lar, eğitimler, söyleşiler gerçekleştiriyor ve sektöre yön veren bir deneyim merkezi olma yolunda ilerlemeye devam ediyoruz. Bununla ilgili olarak 2025’te de farklı iş birlikleri ve projeleri hayata geçirmeyi planlıyoruz. Hedefimiz, Yıldız Entegre Studio’yu yaratıcı düşüncelerin buluştuğu ve estetikle fonksiyonelliğin harmanlandığı bir mekan olarak konumlandırmak. Bu sayede en önemli paydaşlarımızdan olan mimar ve tasarımcıların burada en son yeniliklerimizi incelemelerini, trendler hakkında bilgi sahibi olmalarını sağlamak; sektörde mimar ve tasarımcıların çalışmalarına ilham veren ve trendleri belirleyen bir marka olmak istiyoruz. Ayrıca sürdürülebilirlik projelerimizle ekonomik, çevresel ve sosyal sorumluluklarımızı yerine getirerek bu alanlarda da lider konumda olmayı sürdürmek en büyük hayalimiz.

Paylaş